Todo mundo precisa se divertir no dia a dia, em todas as fases da vida: crianças, trabalhadores ou aposentados. É uma necessidade primordial dos seres humanos e quem ignora isso abre caminho para males da mente e do corpo.
Meu interesse pela diversão sem culpa vem de muito tempo. No meio do caminho, em 2009, usei meu interesse no assunto para fazer um trabalho de mestrado na Universidade de Westminster, no Reino Unido. Lá eu mostrava que bons produtos de comunicação, de jornais a sites, passando por apps, precisavam aprender a usar aspectos lúdicos para se tornar mais informativos e entregar mensagens com mais eficiência.
O canal Fator Play, no TikTok, traz as questões das nossas necessidades primárias de diversão e relaxamento para o nosso dia a dia. Precisamos reaprender a incorporar a diversão em nossas vidas sem que isso traga culpa.
E sem a obsessão de transformar tudo em alguma atividade produtiva. Quem pinta ou dança ou toca um instrumento nas horas vagas não precisa se tornar um Monet, uma Debora Colker nem um Jimi Hendrix. Basta curtir os momentos e estabelecer uma higiene mental.
Como funciona
- O canal no TikTok tem uma abordagem experimental. Produção de grupos de vídeos, testagem de hipóteses de temas, roteiro, produção, análise de dados e ajuste para a produção de uma nova leva de vídeos.
- Uma bíblia editorial orienta temas, formatos e tom. Atualização permanente de ideias, abordagens, o que fazer e o que não fazer.
- Workflow com agentes de IA buscando pautas, criando relatórios sobre os assuntos e ajustando sugestões de abordagens, ângulos e quantidade de episódios a cada tema, com base na leitura de métricas e da repercussão de cada assunto no momento.
O que este projeto mostra
Em primeiro lugar, que brincar é preciso. Mas também, que é possível partir de uma pesquisa acadêmica e transformá-la em um formato de audiência atual, com linha editorial clara e produção sustentável.